Во-первых, составление анкоров требуется для организации ведущих на ваш сайт входящих ссылок. Во-вторых, анкоры также применяются для создания внутренних ссылок на сайте. В обоих этих случаях надо учитывать, что одни и те же ссылки используются двумя категориями посетителей - людьми и поисковыми роботами.

Для привлечения внимания посетителей-людей нужны анкоры с высокой смысловой нагрузкой, естественным образом вписанные в окружающий их околоссылочный текст. При этом открывающаяся при переходе по ссылке страница должна обязательно соответствовать по смыслу тексту анкора.

Анкоры бывают "прямыми" (точно совпадающими с поисковым запросом) и "разбавленными" (с добавочными разбавляющими словами). В любом случае текст анкора должен быть достаточно коротким (не длиннее трех-четырех слов), осмысленным, без грамматических ошибок, не повторяться рядом с анкором и по возможности не содержать знаков препинания.